Itália bate recorde em turismo, mas inflação limita acesso de brasileiros

O setor turístico italiano vive um momento de euforia em 2026. Os números são impressionantes: apenas em julho, o país recebeu mais de um milhão de novos visitantes em comparação ao mesmo mês do ano anterior, consolidando a Itália como destino preferido entre os principais concorrentes europeus. A chegada de estrangeiros cresceu 5,1%, enquanto as presenças totais subiram 4,4%. Esses dados refletem uma retomada forte do turismo internacional, com a Península Itálica recuperando sua posição de liderança no continente.

Os números gerais escondem, porém, uma realidade mais complexa. Enquanto hotéis registram ocupação de 58,9% — um salto de quase 11 pontos percentuais em relação a 2025 — famílias brasileiras e italianas enfrentam inflação acentuada nos custos de viagem. Uma semana de férias custa, em média, 2.750 euros (aproximadamente 17 mil reais), o que representa um aumento de 15% comparado ao ano anterior. Para uma família de quatro pessoas durante o período de férias de verão, os gastos com hospedagem e refeições podem chegar a 6.820 euros (cerca de 41 mil reais), considerando pacotes all-inclusive.

O crescimento do turismo se distribui de forma estratégica pela Itália. As regiões montanhosas registraram 78,4% de ocupação durante a semana de Ferragosto (15 de agosto), enquanto as praias atingiram 74,3%. O cenário mais notável, contudo, emerge nas cidades de arte e patrimônio cultural, que apresentam crescimento impressionante de 13,9 pontos percentuais. Esse movimento sugere uma mudança no padrão de visitação: turistas buscam menos apenas sol e praia e mais experiências autênticas, contato com história e exploração de comunidades menores. Sardegna, Veneto e Sicília lideram em ocupação, superando 63%, enquanto pequenos municípios italianos atraem volumes crescentes de viajantes.

Mas há uma sombra nesse quadro de sucesso. Pesquisas apontam que dois em cada dez italianos — e presumivelmente muitos brasileiros que viajam para lá — financiam suas férias através de sistemas de compre-agora-pague-depois (BNPL). Esse tipo de crédito cresceu 127% em três anos, substituindo progressivamente empréstimos tradicionais. A mudança revela uma pressão cada vez maior nos orçamentos das famílias, que precisam dividir despesas em parcelas para tornar a viagem viável. Simultaneamente, 8,9 milhões de italianos abrem mão de férias por razões financeiras — para mais da metade, a barreira é puramente econômica.

O impacto econômico positivo é inegável. A balança de pagamentos do turismo italiano alcançou 2,7 bilhões de euros em maio de 2026, reforçando a importância do setor. Estimativas sugerem crescimento de 8,3% nas presenças estrangeiras durante julho e agosto. Hotéis e alojamentos alternativos (apartamentos, pousadas, casas alugadas) beneficiam-se igualmente: os primeiros crescem 2,5%, enquanto os segundos avançam 6,7%. Esse dinamismo se estende além das grandes cidades: eventos locais, com mais de 20 mil festas e festividades realizadas anualmente, movem 48 milhões de visitantes, gerando 2,1 bilhões de euros em impacto econômico indireto e sustentando cerca de 10.500 postos de trabalho.

Para brasileiros, especialmente, a situação traz um paradoxo. Enquanto a Itália atrai turistas de todo o mundo com ofertas competitivas — seu índice de ocupação durante Ferragosto (65,4%) supera significativamente Espanha (52,2%) e França (42,8%) — os custos reais em reais brasileiros aumentaram. A combinação entre inflação europeia, variação cambial e demanda crescente criou uma barreira de acesso. Pequenos centros italianos, que historicamente recebem menos turismo, tornam-se alternativas mais acessíveis: Calabria, Abruzzo e Piemonte apresentam crescimentos de dois dígitos nos pequenos municípios.

Um fenômeno adicional e curiosamente reconfortante emerge nas pesquisas: o chamado ‘déjà-vu’, ou turismo da nostalgia. Mais de seis em cada dez italianos entre 30 e 55 anos pretendem passar Ferragosto nos mesmos lugares das férias de infância — a casa da avó à beira-mar, a chácara dos tios, a casa de amigos na cidade. Essa escolha não é apenas uma questão de economia, mas também de segurança emocional em tempos de incerteza e aumento de preços. Quando destinos novos ficam inacessíveis, retornar ao familiar oferece conforto.

O cenário de 2026 retrata uma Itália turística vitoriosa em métricas, mas que enfrra uma pressão inflacionária real sobre viajantes. Brasileiros que planejam visitar o país precisam estar preparados para desembolsos maiores e, talvez, considerar pacotes de pagamento parcelado ou optar por períodos e regiões menos convencionais. O setor continua prosperando, mas a democratização do acesso às férias italianas se torna progressivamente mais desafiadora para famílias de renda média.